Big Data ist momentan ein Schlagwort in der Marktforschungsszene. Überall fallen fast nebenbei Daten an, die gesammelt und ausgewertet werden wollen. Häufig unterschätzt, erfordern solche Datenmengen ganz andere Zugänge als beschreibende oder schließende Statistik. Hier muss wie bei einem Bildhauer Modellierung betrieben werden - eben nur mit Daten und nicht mit Stein. Was dann zum Vorschein kommt, sind u. a. Muster, Cluster, Faktoren, die gedeutet werden müssen.