Mit experimentellen Versuchsanordnungen in Kombination mit einer Reihe physiologischer, reaktiver und nichtreaktiver Messmethoden (EEG, Hautwiderstandsmesser, Pulsmesser, Temperaturmesser, Fragebögen, Beobachtung von Mimik und Gestik, Eyetracking uvm.) können Wirkungen bestimmter Stimuli gemessen werden. Mittlerweile werden dafür keine Speziallabore mehr benötigt - die Messtechnik verbirgt sich in kleinen Geräten und Smartphones, die auch im häuslichen Umfeld und sogar Outdoor genutzt werden können.