Wesentliches Grundprinzip unserer Workshops ist es, Ihnen "Raum zu Entscheidungen" sowie Flexibilität zur Entwicklung Ihrer Fähigkeiten und Kompetenzen zu bieten. Ziel ist die Entwicklung von Schlüsselqualifikationen wie Sozial- (z. B. die Interaktion in Gruppen) und Methodenkompetenzen (z. B. die Anwendung von Methoden der empirischen Forschung) und die Verknüpfung dieser Kompetenzen mit dem vorhandenen Fachwissen. So wird ein ganzheitlicher, handlungsorientierter Lehr- und Lernprozess möglich.

Hier finden Sie eine kleine Auswahl unserer Workshop-Themen.

Markt- und Meinungsforschung sind im Unternehmensalltag allgegenwärtig. Informationen über Marktpartner sowie Wünsche, Ansprüche und Meinungen von Zielgruppen können telefonisch, persönlich oder schriftlich erhoben und ausgewertet werden. Der Workshop erläutert den Prozess von der Definition einer übergeordneten Fragestellung bis zur Entwicklung eines geeigneten Erhebungsinstrumentes und geht auf häufig verwendete Fachbegriffe in der Branche ein. Ein Praxisbeispiel verdeutlicht die Anwendung der erlerneten Methoden.

Inhalte

Eng mit der Markt- und Meinungsforschung ist die Statistik verknüpft. Beim Auswerten und Analysieren von Daten benötigt man die unterschiedlichsten statistischen Prozeduren, angefangen bei einfachen deskriptiven Maßzahlen, wie Mittelwert und Standardabweichung oder Häufigkeiten, bis hin zu komplexen multivariaten Analysemethoden, wie Cluster- oder Regressionsanalysen. Der Workshop führt in die Grundlagen der Statistik ein und zeigt darauf aufbauend, was mit der Kenntnis komplexerer Datenanalysen möglich ist. Ziel ist es, Verständnis und Gefühl für Dateninterpretationen zu erhalten.

Inhalte

Einführung in die Grundlagen der Statistik, Deskriptive Maßzahlen, Verwendung von Häufigkeiten und einfachen Lage- und Streuungsmaßen, Korrelationen und Zusammenhangsanalysen, Möglichkeiten der Datenmodellierung mit Faktoren- und Clusteranalysen, Regression, Prognosen und Ableitung von Handlungsempfehlungen aus Marktforschungsdaten

Die richtige Auswahl von Zielmärkten und die genaue Analyse der Wettbewerber sind für den Unternehmenserfolg unabdingbar. Welche Marktfaktoren sind für die eigenen Produkte relevant und wie sind diese bei den verschiedenen Kundensegmenten ausgeprägt? Welche Wettbewerbsvorteile und Alleinstellungsmerkmale lassen sich nicht nur nutzen, sondern ggfs. kurzfristig entwickeln und mittelfristig erhalten? Mithilfe der in diesem Workshop vermittelten und angewendeten Methoden der Markt-und Wettbewerbsanalyse lassen sich Antworten auf diese und verwandte Fragen finden.

Inhalte

Analysemethoden zum Kundennutzen, Methoden der Marktsegmentierung und Konkurrenzanalyse, Bewertung der Marktattraktivität, Informations- und Datenquellen, SWOT Analyse und Marktportfolios

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